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一场前所未有的消费潮流正在汹涌袭来

2018-07-05 23:32

  尽管以街头风格为代表的年轻风,早已通过 LV 跟 supreme 的联名合作,悄然渗透至高级时装领域。但吃瓜的各位还是没预料到,街头风格会有统治时尚圈的一天,以前所未有的 方式去唤醒高级时装品牌的经典元素,掀起一波新的时尚风潮。

  6 月 21 日下午,LV 2019 春夏系列时装秀于巴黎皇家宫殿花园拉开序幕。这场时装秀最吸睛的地方就在于,这是 Virgil Abloh 担任 LV 男装创意总监后,首次的处女秀。

  这次堪称是“Nike 史上最成功合作系列”的大作,在去年年底几乎是刷遍周杰伦、余文乐等人的 Instagram。有了明星的带货,十双球鞋在朋友圈一片“抢不到““抢到算我输”的鬼哭狼嚎中,整个系列的市面流通价蹭蹭飙升至 5 万+的高位。而那对最受追捧的 Air Jordan 1 ,更为被丧心病狂被黄牛炒到了上万元。

  当然,能够让全世界都无脑追的,不光是“The Ten”数量之稀少,而是这个系列的颜 值真的不要太高。手工剪裁、标志性的车线、Swoosh 标志、亮眼的橙色贴牌,还有那个大 开脑洞的塑料绑带,都让这些以经典为卖点的鞋款瞬间年轻了 50 岁有余,闪耀出灵魂的光 辉,杀进那些又潮又多金的 95 后消费群当中。

  Virgil Abloh 对运用街头元素的天赋,堪称是鬼才的级别。所以,当 Virgil Abloh 入 主 LV,每个人都期待,这会给象征时尚风向标的 LV 带来怎样的改变。

  虽然大家对 LV 2019 春夏系列时装秀可能会出现的颠覆提前吃了定心丸,但开 show 以 后,各种绚丽、夸张的色彩还是所有人都陷于深深的震惊中。画风是这样的:

  见惯了大场面的 GQ 美国版主编 Jim Nelson 说:“我看得鸡皮疙瘩都起来了。”前 Vogue 法国版主编 Carine Roitfeld 说:“我只有三个词:非常、非常、好。” 是不是很潮牌?很酷炫?很街头?Virgil Abloh 完全改写了高级时装过往一本正经、 正襟危坐的玩法。用各种夸张的设计、炫目的色彩把时尚圈冲击得昏头转向。 高级时装从没有像今天一样,如此的年轻。

  当 LV 这个曾经象征无上高级的奢侈品牌选择拥抱年轻,这很大程度证明着一个事实: 原有沉闷的审美体系正在被这个世界迅速抛弃,前瞻个性的事物,正在成为新一轮的消费潮流。这一点,同样充分体现在 SUV 的消费趋势上。

  2011 年,一款名为楼兰的大型 SUV 被东风日产引入中国市场,瞬间引起了许多人的关注。原因在于,这是一款与汉兰达、锐界等同级 SUV 都截然不同的产品。

  在所有人的印象中,大型 SUV 的外形理应是方正笨重的,车厢里头理应有着 7 个座位。 然而,楼兰彻底颠覆了这些印象。其有着一个跑车的外形,运动的气息跟一辆轿跑有过之而无不及。在 2825mm 的超长轴距下,其坚持 5 个宽适的座椅要比 7 个逼仄的座椅要更有价值。

  甚至在 2015 年,东风日产通过改款,用更为运动的设计,去进一步深化楼兰的这种“错 位竞争”。楼兰的前卫引来了不少的质疑:比如楼兰个性的外形只能被小众市场接受,比如宽适豪华的 5 座设计就是伪需求。

  在很长的时间里,楼兰谈不上漂亮的销量都佐证着这些质疑。在天籁、逍客、轩逸屡屡成为细分市场热销车的时候,这些质疑来得尤为强烈:最懂中国市场的东风日产,为何要坚持一款并不能够成为主流的 SUV?

  然而,让人感到意外的现象出现了。 在时尚界因为街头风的到来而兴奋的同时,楼兰的销量数字也在发生着剧烈的变化。 2018 年 1-6 月份,楼兰销售14362辆, 同比增长 38.9%。尤其在 SUV 市场增速放缓的情况下,这种大幅度的增长更是显得意义深远。在最能昭示 SUV 消费走向的一线市场,楼兰的销量表现同样亮眼:北京地区,楼兰整体销量超越冠道/UR-V,成为日系增长最快的中大型 SUV;广州、深圳等地区,销量实现翻番。

  销量的对照之下,东风日产长期以来对于楼兰“跑车型 SUV“定位近乎”固执“的坚持,正是出于其对于中国市场的了解:在时尚前卫的消费风潮到来前,通过楼兰提前布局, 锁定大型 SUV 的未来赛道。

  潮流总是由少数人所引领。Virgil Abloh极力用大胆、新颖的街头元素为高端时装带来一场全新的潮流革命,引领时装界从不敢相信到感叹惊艳,打破了对于美感的固守认知。

  楼兰之于SUV消费潮流的意义,同样如此。通过对先锋美学的坚守,引领消费潮流的进步。随着人们愈发推崇个性化的消费,东风日产的坚持最终转化为楼兰疯狂的销量增长。 我们都能够看到,楼兰正在掀起一场全新的 SUV 消费潮流,被那些渴望表达个性、热爱潮流的消费者所追随。

  正如 LV 通过 Virgil Abloh,一改过往的沉闷设计风格。随着时尚、前卫的消费风潮席 卷而来,以及消费理念的成熟,汉兰达这类传统风格的 SUV 已经很难符合市场的消费需求。

  个性、豪华、运动、舒适,当人们把这些标准投射在大型 SUV 身上,大型 SUV 便已经超出了作为工具的价值,而是蜕化为一种全新的生活方式,一种与众不同的个性表达。

  东风日产对于这种消费诉求的洞察,远远早于其余的日系品牌。比如一再深化楼兰“跑 车型 SUV“的定位。彻底抛弃了传统 SUV 的方正线条,用柔和流畅的线条去勾勒出一个跑车般的轮廓。

  尽可能倾斜的 A、B 柱把整车的视觉重心往后大幅度转移,形成运动员起跑时蓄势待发的紧绷姿态。在 2011 年时候,这种运动的造型的确是超前得在无二者。

  各种的营销传播也在同步发力,把楼兰背后所象征的生活方式、生活品位传达至市场。

  从2016 年起,东风日产便开始依照楼兰的产品特点,打造一系列“发现美”的主题营销传播。在今年,东风日产联手网易态度公开课打造“发现楼兰发现美”之发现创新设计之美活动。活动共计五站,遍及国内一线城市,特邀创新设计先锋与风尚明星 1+1 跨界组合。在唤醒大众对于生活之美感知的同时,也为楼兰的设计作出深刻诠释。

  这种持续不屑的努力,使得楼兰不再是一个冰冷的交通工具,而是带有情感温度、文化 厚度的个性表达。往更深的层面说,在楼兰推出伊始,东风日产便已经很明确地把楼兰作为一种文化符号打造。

  随着消费的升级,以及消费人群的更迭,楼兰理所当然地被消费者所热爱,逐渐从小众的选择进化为饱受追捧的消费主流。楼兰以一己之力,引领了整个 SUV 市场的改变。

  当然,市场总是瞬息万变。但有意思的是,在汽车之家的大型 SUV 口碑数据中,楼兰的外观、科技配置、操控性、性价比等备受媒体和消费者认可和好评,整体口碑评分 4.55 分,在细分市场排名第一。

  在领跑赛道的同时,楼兰选择在产品力上不断进化,以此更好地满足消费者快速变化的需求。

  面对审美愈发趋于高标准的消费者,楼兰在保持跑车型设计的主基调的同时,通过更多细节上的精心优化,赋予楼兰更为强烈的运动气息。日产家族最新的 V-Motion 前脸被运用 在楼兰之上,相比起旧款车型前脸的细线条,现款的粗犷线条更能够突出视觉的攻击性。但与此同时,造型复杂的回旋镖式 LED 大灯又以多变的轮廓平衡了中网上的粗犷。

  往楼兰的侧面看去,原本视觉重心便靠后的车顶,又因为悬浮式设计的加入,而进一步 显得运动、轻盈。就好像一个本已顶级的短跑运动员,穿上了一对顶级的跑鞋。让人自然而 然地忘掉,这是一款轴距长达 2830mm 的大型 SUV。

  舒适性以及豪华性,一直是楼兰所重点强调的产品核心。也正是出于这样的理念,楼兰 一直坚守提供宽适 5 座的座椅设计。在汉兰达、锐界等 SUV 的第三排座椅不断被消费者挑剔的今天,楼兰的坚持无疑相当具有前瞻性。

  为了让车内乘客拥有一个宁静的空间。楼兰搭载了一套由 e-ACM 发动机电子主动减震、 ANC 主动降噪所组成的智能主动降噪系统。以向噪音释放反向的声波等技术手段,确保车厢的安静环境。

  与此同时,BOSE 为楼兰车舱声学结构量身定制的 11 扬声器音响系统,配合三屏独立视 听娱乐系统(8 英寸触控式中控显示屏+8 英寸 LCD 高清后排双显示屏),车厢能够瞬间转化 为一个音效出色的剧场。特别的是,3 块显示屏能够实现独立的视频播放,也就是说前后排 的乘客都能够拥有完全不一样的影音体验。

  移动的沙发是消费者对于日产车型的一个别称。楼兰全系标配了根据航空航天组织在零重力状态下人体最舒适姿态设计的零重力座椅。脊椎三点支撑结构、座椅三层缓冲材质,极其讲究的工艺为用户提供了最舒适的保证。

  而最让消费者兴奋的,莫过于楼兰所搭载的那套融合机械增压技术与油电混合技术的动力总成,这是目前同级别车型中,唯一一款搭载混动系统的产品。

  先进的电动系统与动力澎湃的 3.5L V6 发动机相融合,创造出 9.1s 的百公里加速成绩。 这样强悍的性能表现无疑与楼兰运动的外形相得益彰。但与此同时,楼兰却也实现了 8.0L/100km 的同级最低油耗。

  如果消费者讲求驾驶的舒适性,混动系统多种的工作模式也为卓越的驾驶舒适性提供了扎实的基础。

  在所有 SUV 都趋向于同质化的当年,楼兰以其“跑车型 SUV“的前瞻性,为我们拉开了消费趋势年轻化的序幕。尽管在最初不被市场所理解,但一系列的坚持,最终在今天,让这款激动人心的产品成为市场的主流。

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